การวิจัยและพัฒนาต้นแบบการจัดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์เมืองสามน้ำแม่กลอง เพื่อส่งเสริมวิถีความเป็นไทยริมสายน้ำ ของจังหวัดสมุทรสงคราม

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัย โดยวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อ 1) ศึกษาทัศนคติ ความพึงพอใจและแรงจูงใจของ นักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพสูงในการท่องเที่ยววิถีชุมชนสายน้ําแม่กลอง 2) ศึกษาศักยภาพและความพร้อมในการจัด กิจกรรมการท่องเที่ยววิถีชุมชนสายน้ําแม่กลอง 3) ศึกษาแนวทางการจัดกิจกรรมการท่องเที่ยววิถีชุมชนสายน้ําแม่ กลอง และ 4) สังเคราะห์และรับรองรูปแบบความหลากหลายของการจัดกิจกรรมการท่องเที่ยววิถีชุมชนสายน้ําแม่ กลอง ดําเนินการวิจัย 4 ขั้นตอน ขั้นตอนที่ 1 เป็นการศึกษาพฤติกรรม ทัศนคติ แรงจูงใจและความต้องการของ นักท่องเที่ยว กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศ จํานวน 384 คนใช้การสุ่มแบบบังเอิญ ขั้นตอนที่ 2 เป็นการศึกษาศักยภาพและความพร้อมของ กลุ่มเป้าหมายผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย จํานวน 20 คนเลือกแบบ เจาะจง ขั้นตอนที่ 3 เป็นการศึกษาแนวทางการจัดกิจกรรมการท่องเที่ยววิถีชุมชนสายน้ําแม่กลอง สนทนากลุ่ม จํานวน 15 คนใช้การเลือกแบบเจาะจง และขั้นตอนที่ 4 เป็นการสังเคราะห์รูปแบบและรับรองรูปแบบความ หลากหลายของกิจกรรมการท่องเที่ยววิถีชุมชนสายน้ําแม่กลอง ผู้ทรงคุณวุฒิ 5 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม มี ค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .835 แนวทางการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่ม และการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม รวบรวม ข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปาณด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์สําเร็จรูป สถิติที่ใช้ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ ด้วยการวิเคราะห์แบบอุปนัย ผลการวิจัย พบว่า 1) ทัศนคติ ความพึงพอใจ และแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวไทยและชาว ต่างประทศ อยู่ในระดับมาก 2) พื้นที่ที่ศึกษามีศักยภาพและความพร้อมในการจัดกิจกรรมการท่องเที่ยววิถีชุมชน สายน้ําแม่กลอง ในด้านพื้นที่ ด้านองค์กร ด้านการจัดการ และด้านกิจกรรม 3) แนวทางการพัฒนากิจกรรมการ ท่องเที่ยววิถีชุมชนสายน้ําแม่กลอง ประกอบด้วย จตุรภาคี ได้แก่ ภาครัฐ ภาคท้องถิ่น ภาคเอกชนและชุมชน และภาค การศึกษา 4) ผลการสังเคราะห์รูปแบบและรับรองรูปแบบความหลากหลายของกิจกรรมการท่องเที่ยววิถีชุมชน สายน้ําแม่กลอง ได้รูปแบบมีชื่อเรียกว่า “ACTIVES Model” ได้แก่ 1) A=Attraction of Activities Tourism (ความดึงดูดใจของกิจกรรมการท่องเที่ยว) 2) C=Corroboration (ความร่วมมือ ทํางานเป็นทีม) 3) T=Technology for Tourism (เทคโนโลยีเพื่อการท่องเที่ยว) 4) = Information System for Tourism (ระบบข้อมูลข่าวสารเพื่อการ ท่องเที่ยว) 5) V=Vision of Leadership (การมีวิสัยทัศน์ของผู้นํา) 6) Evaluation & Lesion Learned (การ ประเมินผลและถอดบทเรียน) 7) S=Sustainability (ความยั่งยืนในการท่องเที่ยว) และผ่านการรับรองจาก ผู้ทรงคุณวุฒิ

คำสำคัญ