ภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของมรดกโลกทางวัฒนธรรมในประเทศไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของมรดกโลกทางวัฒนธรรม 2) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของมรดกโลกทางวัฒนธรรม และ 3) เพื่อเปรียบเทียบภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของมรดกโลกทางวัฒนธรรมในประเทศไทย ตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวเมืองประวัติศาสตร์สุโขทัยและเมืองบริวาร นครประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา และแหล่งโบราณคดีบ้านเชียง รวม 964 ตัวอย่าง เครื่องมือวิจัย คือ แบบสอบถามเป็นมาตรประมาณค่า 7 ระดับ ผลการวิจัย พบว่า 1) โมเดลเชิงสมมติฐานขององค์ประกอบภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของมรดกโลกทางวัฒนธรรมมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ที่ระดับนัยสำคัญ 0.01 2) ภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของมรดกโลกทางวัฒนธรรมอยู่ในเชิงบวกมีค่าเฉลี่ย/มัธยฐาน เท่ากับ 5.81/5.96 มีส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน/ค่าพิสัยระหว่างควอร์ไทล์ เท่ากับ 0.74/0.89 และ 3)ภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของมรดกโลกทางวัฒนธรรมในประเทศไทยแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 นอกจากนี้นักท่องเที่ยวที่มีอายุ กลุ่มประเทศ และอาชีพต่างกันมีความคิดเห็นเกี่ยวกับภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของมรดกโลกทางวัฒนธรรมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

คำสำคัญ