การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดอุบลราชธานี

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่องการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ในจังหวัดอุบลราชธานีครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้วิธีวิจัย เชิงสำรวจ (Survey Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัย มุมมอง การรับรู้ และรูปแบบ การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดอุบลราชธานี เครื่องมือ ที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม โดยกลุ่มตัวอย่างจะถูกเลือกขึ้นมาในลักษณะบังเอิญพบเป็นจำนวน 400 ตัวอย่างต่อหนึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเบื้องต้น ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และหาน้ำหนักตำแหน่งผลิตภัณฑ์โดยใช้หลักการการวิเคราะห์เชิงลำดับชั้น ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของจังหวัดอุบลราชธานีมากที่สุด ได้แก่ คุณภาพตรงกับความต้องการ และการต่อรองราคาได้หรือมีส่วนลด ผู้ตอบแบบสอบถามมีมุมมองในระดับมากที่สุดในด้านเกิดการสร้างงานแก่คนในชุมชน และการนำวัตถุดิบจากท้องถิ่นมาใช้ จากการประมวลผลโดยใช้วิธีการวิเคราะห์เชิงลำดับชั้นได้ผลเปรียบเทียบน้ำหนักความสำคัญของแต่ละผลิตภัณฑ์ใน 3 ด้าน คือ คุณภาพ ราคา และภาพลักษณ์ทำให้ทราบลำดับและสัดส่วนตำแหน่งผลิตภัณฑ์จากอุบลราชธานีเปรียบเทียบกับคู่แข่งซึ่งเกิดจากการรับรู้ของผู้บริโภค จากนั้นกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ทุกประเภทลงในแผนภาพแสดงการรับรู้ (Perceptual Map) ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการทบทวน แผนการตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดอุบลราชธานีต่อไป คำสำคัญ: ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ จังหวัดอุบลราชธานี

คำสำคัญ