รายงานฉบับสมบูรณ์พ.ศ. 2559
ความสามารถในการสร้างสรรค์ความชื่นชอบในตราสินค้าและผลการดำเนินงานทางการตลาด:การสำรวจเชิงประจักษ์ของธุรกิจการแพทย์และความงามในประเทศไทย
ณัฐวุฒิ ปัญญา มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง พ.ศ. 2559 ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความสามารถในการสร้างความชื่นชอบในตราสินค้ากับผลการดำเนินงานทางการตลาด ซึ่งความสามารถในการสร้างความชื่นชอบในตราสินค้าประกอบด้วย 4 องค์ประกอบ ได้แก่ การตระหนักถึงอัตลักษณ์ของตราสินค้า การมุ่งเน้นความคิดใหม่ ประสิทธิภาพในการสื่อสารตราสินค้า และความชัดเจนในภาพลักษณ์ตราสินค้า โดยข้อมูลที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้มาจากการสำรวจธุรกิจการแพทย์และความงามในประเทศไทย จำนวน 282 สถานประกอบการ ทดสอบสมมุติฐานโดยใช้สถิติ การวิเคราะห์การถดถอยหหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า องค์ประกอบของความสามารถในการสร้างสรรค์ตราสินค้าทั้ง 4 องค์ประกอบ มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความสำเร็จในการสร้างสรรค์คุณค่า ความพึงพอใจของลูกค้า ความภักดีในตราสินค้า ความได้เปรียบทางการตลาด และผลการดำเนินงานทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ยังได้เสนอการนำไปใช้ประโยชน์ทั้งเชิงทฤษฎีและเชิงบริหารจัดการ ตลอดจนทิศทางสำหรับงานวิจัยในอนาคต
คำสำคัญ
ผลการดำเนินงานทางการตลาดการสร้างสรรค์ความชื่นชอบตราสินค้าธุรกิจการแพทย์และความงาม
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง
การตลาดเชิงสัมพันธภาพและคุณภาพการให้การบริการที่ส่งผลต่อการวิเคราะห์เชิงบวกส่วนบุคคลไปยังความภักดีในตราสินค้าของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในประเทศไทย
วิชิต อู่อ้น มหาวิทยาลัยศรีปทุม พ.ศ. 2563 Brand Preference Creation Capability and Marketing Performance: an Empirical Investigation into Medical and Aesthetic Businesses in Thailand
มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง พ.ศ. 2561 รูปแบบคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางในประเทศไทย
ภคพล อนุฤทธิ์ มหาวิทยาลัยสยาม พ.ศ. 2560 ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางตราสินค้าไทยของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร
ณัฐกาญจน์ สุวรรณธารา มหาวิทยาลัยกรุงเทพ พ.ศ. 2560 ผลกระทบความสามารถในการสร้างตราสินค้าที่มีต่อความพึงพอใจในชื่อเสียงของธุรกิจและการตอบสนองต่อลูกค้ากับความสำเร็จของธุรกิจสปาในประเทศไทย
นภาพร จันทะรัง มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์ พ.ศ. 2560 แนวทางการพัฒนาเอกลักษณ์และการรับรู้ภาพลักษณ์แบรนด์ประเทศไทย ด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและความงาม
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ พ.ศ. 2562 องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์และคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อความภักดีในตราสินค้าของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าในเขตพื้นที่จังหวัดชลบุรี
ศุภสิทธิ์ เลิศบัวสิน มหาวิทยาลัยบูรพา พ.ศ. 2562 ผลกระทบของการจัดการตราสินค้าที่มีต่อศักยภาพการแข่งขันทางการตลาดของธุรกิจเครื่องสำอางในประเทศไทย
จรุมาศ พลทองสถิต มหาวิทยาลัยมหาสารคาม พ.ศ. 2561 ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์ภาพลักษณ์ตราสินค้ากับผลการดำเนินงานทางการตลาดของธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย
วีรยา ภัทรอาชาชัย มหาวิทยาลัยมหาสารคาม พ.ศ. 2557 แนวทางการพัฒนาส่วนประสมการตลาดพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ผลิตภัณฑ์สุขภาพและความงามเพื่อสร้างความภักดีในตราสินค้า
ธงชัย พงศ์สิทธิกาญจนา มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม พ.ศ. 2560