ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจนำเที่ยวในประเทศไทย
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาวิสัยทัศน์เชิงรุก ความรู้ทางการตลาด ความสามารถในการปรับตัวทางการตลาด และความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจนำเที่ยวในประเทศไทย 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของวิสัยทัศน์เชิงรุก ความรู้ทางการตลาด ความสามารถในการปรับตัวทางการตลาด ที่มีต่อความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจนำเที่ยวในประเทศไทย เป็นการวิจัยแบบผสมผสานในรูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณนำการวิจัยเชิงคุณภาพ ประชากรในการวิจัยเชิงปริมาณ คือ ธุรกิจนำเที่ยวในประเทศไทย จำนวน 11,347 บริษัท มีความเชื่อมั่นของแบบสอบถาม 0.963 เก็บรวบรวมข้อมูลปริมาณจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 บริษัท โดยการสุ่มแบบหลายขั้นตอน ใช้สถิติการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน และการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณแบบนำตัวแปรเข้าทั้งหมด หลังจากนั้นใช้การวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อมายืนยันผลการวิจัยเชิงปริมาณ แหล่งข้อมูล คือ ผู้บริหารของธุรกิจนำเที่ยวในประเทศไทยที่ได้รับรางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ประเภทรายการนำเที่ยวจำนวน 6 คน ด้วยการเลือกตัวอย่างแบบเจาะจงและใช้การวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า วิสัยทัศน์เชิงรุก ความรู้ทางการตลาด ความสามารถในการปรับตัวทางการตลาด และความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจนำเที่ยวในประเทศไทย โดยรวมของทุกตัวแปรอยู่ในระดับมาก เมื่อวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ โดยวิธี Enter พบว่าปัจจัยวิสัยทัศน์เชิงรุก ความรู้ทางการตลาด ความสามารถในการปรับตัวทางการตลาด ส่งผลทางบวกต่อความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจนำเที่ยว มีค่า? เท่ากับ 0.115, 0.281 และ 0.461 ตามลำดับ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยความสามารถในการปรับตัวทางการตลาดมีผลต่อความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์มากที่สุด รองลงมาเป็นความรู้ด้านการตลาด และวิสัยทัน์เชิงรุก โดยสามารถพยากรณ์ความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจนำเที่ยวได้ร้อยละ 55.9 ส่วนผลการวิจัยคุณภาพ พบว่าปัจจัยที่มีผลต่อความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจนำเที่ยวสอดคล้องกับผลการวิจัยเชิงปริมาณทุกประเด็น