การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมในพื้นที่สวนดุสิตและพื้นที่ต่อเนื่อง
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพื่อพัฒนากิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของชุมชนในพื้นที่สวนดุสิตและพื้นที่ต่อเนื่อง พัฒนาการตลาดเชิงคุณค่าในแหล่งท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม และเพื่อจัดทำแผนธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมสำหรับชุมชน โดยใช้วิธีเชิงคุณภาพในรูปแบบการประชุมรับฟังและแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ได้แก่ ชุมชน ผู้ประกอบการหน่วยงานภาครัฐ นักท่องเที่ยว ซึ่งประกอบด้วย 2 โครงการย่อย ได้แก่ การพัฒนากิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของแหล่งท่องเที่ยวในพื้นที่สวนดุสิตและพื้นที่ต่อเนื่อง และ การสร้างการตลาดเพื่อการรับรู้คุณค่าของนักท่องเที่ยวของการท่องเชิงสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของพื้นที่สวนดุสิตและพื้นที่ต่อเนื่องแผนธุรกิจฉบับนี้ ได้กำหนดกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ นักท่องเที่ยววัยสูงอายุหรือวัยเกษียณ โดยมีความสนใจอย่างใดอย่างหนึ่ง ได้แก่ ความสนใจประวัติศาสตร์ โบราณสถาน โบราณคดี ความสนใจในการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ การท่องเที่ยวชุมชน และความสนใจในงานศิลปะ หัตถกรรม ภูมิปัญญา และวัฒนธรรมไทย โดยกำหนดกลยุทธ์หลัก (Key Strategies) 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ กลยุทธ์ที่ 1 สร้างสรรค์กิจกรรมที่มีคุณค่าเชิงวัฒนธรรมโดยมุ่งเน้นการมีส่วนร่วมของเครือข่ายชุมชน ประกอบด้วย การสร้างสรรค์กิจกรรมที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวแต่ละประเภท การเสริมศักยภาพของคนในชุมชน และการสร้างเครือข่ายกับหน่วยงานภาครัฐ กลยุทธ์ที่ 2 กระตุ้นการท่องเที่ยวในย่านนางเลิ้งผ่านการสร้างสรรค์สื่อการตลาดเชิงเนื้อหาในรูปแบบออนไลน์ ประกอบด้วย การใช้เครื่องมือการตลาดออนไลน์ (Digital Marketing) การจัดทำการตลาดผ่าน Virtual Tour และการพัฒนาฐานข้อมูลด้านการท่องเที่ยวในพื้นที่ และ กลยุทธ์ที่ 3 เตรียมความพร้อมด้านสิ่งอำนวยความสะดวกทางการท่องเที่ยว แผนการจัดกิจกรรมจะออกแบบภายใต้แนวคิด Art+ Place+ Human ประกอบกับแนวคิดการท่องเที่ยวแบบแบ่งปัน (Gift &Take) ภายใต้เรื่องราวของ เทศกาล กิจกรรม อาหาร ยา และความเชื่อ เพื่อผลักดันให้เกิดการสร้างแบรนด์ที่มีนวัตกรรมเข้าร่วมด้วย ซึ่งแบ่งกิจกรรมเป็น 2 ประเภท ได้แก่ กิจกรรมที่จัดในย่านนางเลิ้ง โดยปรับปรุงเพื่อให้มีกิจกรรมที่สามารถจัดได้ตลอดทั้งปี และ กิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ โดยเป็นกิจกรรมที่ออกแบบจากการมีส่วนร่วมของชุมชนและนักออกแบบกิจกรรม ซึ่งจะเป็นการผสมผสานระหว่างแนวคิดกิจกรรมดั้งเดิมที่มีในย่านนางเลิ้ง และแนวคิดสมัยใหม่ที่นำมาประยุกต์ออกแบบเป็นกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ ซึ่งได้แก่ กิจกรรม ย้อนวันวาน บ้าน วัด วัง เลียบฝั่งนางเลิ้ง และแผนการตลาด มุ่งเน้นการจัดกิจกรรมผ่านระบบออฟไลน์ และออนไลน์ และการจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์เชิงเนื้อหาผ่านเรื่องเล่า (Story telling) รวมทั้ง การจัดทำ Virtual Tour โดยเมื่อประเมินต้นทุนการจัดกิจกรรมและการตลาด และเปรียบเทียบกับประมาณการณ์ความเต็มใจจ่ายของนักท่องเที่ยว พบว่า จะสามารถสร้างรายได้ให้แก่ชุมชน รวมประมาณ 1,205,000 บาท ในระยะเวลา 3 ปี