นวัตกรรมสื่อกลางในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการมุ่งเน้นการตลาดที่มีต่อนวัตกรรมของธุรกิจ และเพื่อศึกษาผลของนวัตกรรมที่มีต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจ วิธีการวิจัยรวมถึงประชากร กลุ่มตัวอย่าง และการสุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจังหวัดชัยภูมิ นครราชสีมา บุรีรัมย์ และสุรินทร์ จำนวน 226,115 ราย กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 1,600 ราย ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เก็บข้อมูลตั้งแต่เดือน พฤษภาคม 2563 ถึงเดือนตุลาคม 2563 โดยใช้แบบสอบถามจำนวน 1,600 ชุด การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า การมุ่งเน้นการตลาดมีอิทธิพลเชิงบวกต่อนวัตกรรม และนวัตกรรมมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจ ซึ่งสอดคล้องกับสมมติฐานการวิจัย

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ