กลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มสมุนไพรไทยเพื่อผิวพรรณในเขตกรุงเทพมหานคร
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับกลยุทธ์การตลาด ที่มีความสัมพันธ์ต่อ การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มสมุนไพรไทยเพื่อผิวพรรณในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษา ปัจจัยที่มีผลต่อกลยุทธ์การตลาด ที่มีความสัมพันธ์ต่อ การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มสมุนไพร ไทยเพื่อผิวพรรณในเขตกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อวิเคราะห์ กลยุทธ์การตลาด ที่มีความสัมพันธ์ต่อการ ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มสมุนไพรไทยในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ครั้งนี้คือ กลุ่มตัวอย่างโดยการสุ่มจากประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร โดยการคำนวณจากประชากร ในเขตกรุงเทพมหานคร ตามวิธีสถิติตาราง Krejcie and Morgan จำนวนกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 381 คน จากประชากรทั้งหมด 57,635.18 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม เพื่อใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล และนำมาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ (Frequency) ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน (Standard Deviation) และการวิเคราะห์สหสัมพันธ์คาโนนิคอล ( Canonical Correlation) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีกิจกรรมด้านศาสนา มีความสัมพันธ์ต่อการซื้อในด้าน กลยุทธ์ทางการตลาด และ กลยุทธ์การตลาดด้านการบริการ ในเรื่อง ต้องการความรู้ด้านสมุนไพรไทย ส่วนความต้องการ ตรายี่ห้อเดิม แต่บริการสมัยใหม่ และต้องการมาตรฐานการรับประกันสมุนไพรไทย มีความสัมพันธ์กับ การซื้อซ้ำ และความจงรักภักดี ซึ่งมีค่าความสัมพันธ์อยู่ในระดับสูง ผลดังกล่าวชี้ให้เห็นว่า ตัวแปร การจัดจำหน่าย ด้านความต้องการมีร้านค้าจำหน่ายในโอกาสพิเศษ มีความสัมพันธ์ต่อกลยุทธ์ การตลาด ด้าน การซื้อซ้ำ การบอกต่อ ซึ่งมีค่าความสัมพันธ์อยู่ในระดับสูง