การขยายโอกาสทางการตลาดผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มสมุนไพรไทยเพื่อผิวพรรณในเขตกรุงเทพมหานคร
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
งานวิจัย เรื่อง “การขยายโอกาสทางการตลาดผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มสมุนไพรไทยเพื่อ ผิวพรรณในเขตกรุงเทพมหานคร” เป็นวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัย ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย และระบบผลิตภัณฑ์ ที่มีผลต่อ การขยายโอกาสทางการตลาด 2) เพื่อวิเคราะห์ ปัจจัยด้านประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ และระบบผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย ที่มีผลต่อ การ ขยายโอกาสทางการตลาด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ สินค้าสมุนไพรไทยระดับคุณภาพดี มาก สินค้าสมุนไพรไทยระดับคุณภาพปานกลาง และสินค้าสมุนไพรไทยระดับคุณภาพต่ำ โดยการ ขยายโอกาสทางการตลาดในประชากร 3 กลุ่ม คือ กลุ่มวัยรุ่น กลุ่มวัยกลางคน และกลุ่มสูงวัย ข้อมูล ทำการเก็บจากการสัมภาษณ์เชิงลึกตามวิธีเดลฟายเทคนิค (Delphi Technique) จากการสัมภาษณ์ เชิงลึกในผู้เชี่ยวชาญ 17 คน จำนวนผู้ผลิตทั้งสิ้น 1,539 ราย (สถิติปี พ.ศ. 2557) จากข้อมูลผู้ผลิต ผู้ จัดจำหน่ายในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้การเก็บข้อมูลจากแบบสอบถาม แบบปลายเปิด และทำ การเก็บทั้งสิ้นจำนวน 3 รอบ เพื่อใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ประมวลผลและจึงทำการวิเคราะห์ข้อมูลโยใช้ ค่า มัธยฐาน ฐานนิยม หรือพิสัย ระหว่างคลอไทล์ หรือค่า IR (Interquartile Range) จึงนำตัวแปรมา จัดกลุ่มและหาความสัมพันธ์ตัวแปรต้นที่ส่งผลต่อตัวแปรตาม ผลการวิจัยพบว่า 1) องค์ประกอบด้าน ประสิทธิภาพสมุนไพรมีความสัมพันธ์กับ การขยายโอกาสทาง การตลาด ในระดับมาก 2) องค์ประกอบด้าน ระบบสมุนไพรมีความสัมพันธ์ กับ การขยายโอกาสทาง การตลาด ในระดับปานกลาง 3) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการขยายโอกาสทางการตลาด เช่น มาตรฐานเภสัช กรรมทางเครื่องสำอางสมุนไพรไทย การจัดทำมาตรฐานวัตถุดิบ ส่งผลต่อการขยายโอกาสทาง การตลาดในระดับมาก ส่วน การวิจัยความเชื่อมั่น และการคุ้มครองผู้บริโภค ส่งผลต่อการขยาย โอกาสทางการตลาดในระดับปานกลาง