รายงานฉบับสมบูรณ์พ.ศ. 2559
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดท่องเที่ยว เพื่อยกระดับศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรตามแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย
นิศารัตน์ โชติเชย มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม พ.ศ. 2559 ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดท่องเที่ยว ให้สามารถยกระดับศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรตามแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย
กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้คือ นักท่องเที่ยวที่เข้ามาเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ในการทดสอบสมมติฐาน
ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ การสร้างความสัมพันธ์เชิงรุก การกำหนดกลยุทธ์การตลาดแตกต่าง และการนำเสนอบริการทางการท่องเที่ยว มีความสัมพันธ์เชิงบวกต่อศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรตามแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย
ดังนั้นการท่องเที่ยวเชิงเกษตรจะต้องมีการสร้างความสัมพันธ์เชิงรุก เน้นการบริการที่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าหรือนักท่องเที่ยว เพื่อทำให้ลูกค้าเกิดความพึงพอใจ เกิดความภักดี และมีการซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่อง และจะต้องมีการกำหนดกลยุทธ์การตลาดแตกต่าง เป็นการสร้างความแตกต่างที่เหนือกว่าคู่แข่ง เพื่อทำให้ลูกค้ากลับมาใช้บริการในครั้งต่อๆ ไปได้ รวมทั้งจะต้องมีการนำเสนอบริการทางการท่องเที่ยวที่ดี สามารถสร้างความประทับใจให้แก่นักท่องเที่ยวได้ ก่อให้เกิดการบริหารจัดการการท่องเที่ยวเชิงเกษตรที่มีคุณภาพและมีมาตรฐานในการให้บริการการท่องเที่ยวส่งผลต่อการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนต่อไป
คำสำคัญ
Competitive Advantageการท่องเที่ยวเชิงเกษตรCustomer Relationship Managementการบริหารลูกค้าสัมพันธ์แนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงกลยุทธ์การตลาดท่องเที่ยวAgrotourism and Concept of Sufficiency EconomyTourism Marketing Mix’sTourism Marketing Strategyการสร้างความได้เปรียบเชิงการแข่งขันการสร้างส่วนประสมการตลาดท่องเที่ยว
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง
การประเมินศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร โครงการที่ได้รับรางวัลจากการประกวดผลงานตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงภาคการเกษตร ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล
ใบเฟิร์น วงษ์บัวงาม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร พ.ศ. 2556 ศึกษาศักยภาพและแนวทางการพัฒนาตลาดการท่องเที่ยวโดยชุมชนในประเทศไทยและกลุ่มประเทศอาเซียน
พจนา สวนศรี สถาบันการท่องเที่ยวโดยชุมชน พ.ศ. 2559 การพัฒนากลยุทธ์การตลาดแบบองค์รวม เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว เชิงสุขภาพอย่างยั่งยืนในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย กรณีศึกษาโรงแรมและรีสอร์ทสปา
ผศ.ดร. นิศารัตน์ โชติเชย มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม พ.ศ. 2558 การศึกษาความต้องการของตลาดที่มีศักยภาพเรื่องการท่องเที่ยวโดยชุมชน ในประเทศไทยและอาเซียน
ฐิติ ฐิติจำเริญพร มหาวิทยาลัยพายัพ พ.ศ. 2559 การพัฒนาต้นแบบการท่องเที่ยวบนจุดเด่นที่หลากหลาย เชื่อมโยงประเทศไทยและประเทศมาเลเซีย เพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจชุมชนชายแดนใต้ จังหวัดนราธิวาส
ชาคร ประพรหม สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) พ.ศ. 2565 การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจท่องเที่ยวเพื่อเชื่อมโยงโอกาสจากนักท่องเที่ยวจากประเทศสมาชิกอาเซียน กรณีศึกษาจังหวัดสุรินทร์กับราชอาณาจักรกัมพูชา
ศิวาพร พยัคฆนันท์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ พ.ศ. 2560 กลยุทธ์การสร้างมูลค่าและคุณค่าเพิ่มของการท่องเที่ยวโดยชุมชนเมืองของไทยเพื่อรองรับการรวมกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน
เทิดชาย ช่วยบำรุง สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ พ.ศ. 2558 โครงการปริทัศน์สถานภาพควมรู้ เรื่อง เศรษฐกิจท่องเที่ยวของประเทศไทย
มิ่งสรรพ์ ขาวสอาด สำนนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ พ.ศ. 2557 การจัดทำกลยุทธ์การตลาดเพื่อการเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวทางเรือยอร์ช
ประพัฒชนม์ จริยะพันธุ์ หน่วยบริหารและจัดการทุนด้านการเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของประเทศ (บพข.) พ.ศ. 2563 การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างรายได้จากการท่องเที่ยวของประเทศไทย และการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศโดยวิธีโคอินทิเกรชัน
พรรณี ญานะตื้อ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ พ.ศ. 2551