การออกแบบรูปแบบบรรจุภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์โดยการมีส่วนร่วมของชุมชนในพื้นที่ชุมชนลุ่มน้ำโขง ในจังหวัดอุบลราชธานี ประเทศไทย
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
ชื่อโครงการ: การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์โดยการมี ส่วนร่วมของชุมชนในพื้นที่ชุมชนลุ่มน้ำโขง กรณีศึกษา จังหวัดอุบลราชธานี ประเทศไทย ชื่อนักวิจัย: สุวภัทร ศรีจองแสง, อัครพล จิตจักร คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ที่อยู่อีเมล: ajarn_tae@yahoo.com งานวิจัยเรื่อง การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์โดยการมีส่วนร่วมของชุมชนในพื้นที่ชุมชนลุ่มน้ำโขง กรณีศึกษา จังหวัดอุบลราชธานี ประเทศไทย มีวัตถุประสงค์ในการวิจัยเพื่อ (1) เพื่อศึกษาระดับของคุณค่าและมูลค่าของผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนลุ่มน้ำโขง จังหวัดอุบลราชธานี (2) เพื่อศึกษาระดับความพึงพอใจและความต้องการของนักท่องเที่ยวที่มีต่อสินค้าของที่ระลึกในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนลุ่มน้ำโขง จังหวัดอุบลราชธานี (3) เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชุมชนที่มีการจัดการท่องเที่ยวโดยชุมชนเพื่อนำไปสู่การพัฒนาสินค้าของที่ระลึกที่สะท้อนอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนลุ่มน้ำโขงอย่างสร้างสรรค์ และ (4) เพื่อนำเสนอรูปแบบสินค้าของที่ระลึกที่สามารถตอบสนองความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวและสะท้อนอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวโดยการมีส่วนร่วมของชุมชนลุ่มน้ำโขงอย่างสร้างสรรค์และผลักดันให้ชุมชนพื้นที่ศึกษาเป็นต้นแบบของการพัฒนาสินค้าของที่ระลึกในลุ่มน้ำโขงอย่างสร้างสรรค์ ซึ่งใช้รูปแบบการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณโดยใช้เครื่องมือการวิจัย ประกอบด้วย แบบสอบถามและการประชุมกลุ่มย่อย ผลการวิจัยพบว่า อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชุมชนลุ่มน้ำโขงสามารถถ่ายทอดออกมาผ่านคุณค่าทั้ง 5 ด้าน ได้แก่ (1) คุณค่าทางสุนทรียศาสตร์ (2) คุณค่าทางประวัติศาสตร์ (3) คุณค่าด้านภูมิปัญญา (4) คุณค่าทางสังคม และ (5) คุณค่าทางจิตใจ ในส่วนของระดับความต้องการของนักท่องเที่ยวที่มีต่อของที่ระลึกในชุมชนลุ่มน้ำโขงนักท่องเที่ยวมีความต้องการของที่ระลึกที่สามารถสะท้อนความเป็นเอกลักษณ์ของท้องถิ่นในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยความต้องการรวมเท่ากับ 3.79 จากคะแนนเต็ม 5 สำหรับด้านคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ นักท่องเที่ยวจะให้ระดับความต้องการอยู่ในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ 4.09 และด้านคุณค่าของงานศิลปะและความงาม นักท่องเที่ยวจะให้ระดับความต้องการอยู่ในระดับมากมากที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ 4.35 ดังนั้นจากระดับความต้องการของนักท่องเที่ยวที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกข้างต้น ผู้วิจัยได้นำข้อมูลมาใช้ในการวิเคราะห์ร่วมกับอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชุมชนลุ่มน้ำโขงเพื่อนำไปสู่การสร้างสรรค์รูปแบบของที่ระลึกชุมชนลุ่มน้ำโขง โดยของที่ระลึกที่ผู้วิจัยได้ออกแบบและส่งมอบตัวอย่างของที่ระลึกให้กับชุมชนลุ่มน้ำโขง ประกอบด้วย เสื้อสกรีนลายสะท้อนอัตลักษณ์ชุมชน เช่น เสื้อสกรีนลายหลวงพ่อเงินวัดปากน้ำ เสื้อสกรีนลายหาดบุ่งสะพัง เสื้อสกรีนลายวิถีชีวิตชาวบ้านชุมชนลุ่มน้ำโขง เสื้อสกรีนลายควายบ้านปากน้ำ และเสื้อสกรีนลายทัศนียภาพหาดบุ่งสะพัง รวมถึงโปสการ์ดและสมุดบันทึกลวดลายสะท้อนอัตลักษณ์แต่ละด้านของชุมชนลุ่มน้ำโขง คำสำคัญ: ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกทางการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม