นวัตกรรมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ย่านสร้างสรรค์บนฐานทุนวัฒนธรรมแบบวิถีความปกติใหม่ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและกาฬสินธุ์เพื่อลดความเปราะบางในมิติเชิงพื้นที่

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาฐานทรัพยากรการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ย่านสร้างสรรค์บนฐานทุนวัฒนธรรมแบบวิถีความปกติใหม่ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยผลักด้านแรงจูงใจแรงจูงใจของการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ย่านสร้างสรรค์บนฐานทุนวัฒนธรรมแบบวิถีความปกติใหม่ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ 4) เพื่อพัฒนานวัตกรรมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ย่านสร้างสรรค์บนฐานทุนวัฒนธรรมแบบวิถีความปกติใหม่ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสานทั้งเชิงคุณภาพโดยชุมชน ตัวแทนหน่วยงาน ทั้งสิ้น 6 แห่ง และเชิงปริมาณ คือ นักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยว 400 ตัวอย่าง จากผลการวิจัยพบว่า จากผลการศึกษาข้อมูลของนักท่องเที่ยวนักท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ พบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงร้อยละ 72 อายุระหว่าง 51-60 ปี ร้อยละ 36 สถานภาพสมรส ร้อยละ 55 ระดับการศึกษาปริญญาตรี ร้อยละ 49.5 รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-15,000 บาท ร้อยละ 48.75 อาชีพ รับราชการ/รัฐวิสาหกิจ/หน่วยงานของรัฐ ร้อยละ 36.25 และมีภูมิลำเนาภาคอีสาน ร้อยละ 61.5 พฤติกรรมนักท่องเที่ยวนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์ในการเดินทางท่องเที่ยว/เยี่ยมชมสถานที่ ร้อยละ 74.5 มีความถี่ในการเดินทางนานๆครั้ง ร้อยละ 67.5 ลักษณะการเดินทางเดินทางมากับกลุ่มเพื่อน/เพื่อนร่วมงาน ร้อยละ 37.0 มีจำนวนผู้ร่วมเดินทางในครั้งนี้ 3 คน ร้อยละ 29 มีจำแนกตามชนิดของพาหนะที่ท่านใช้ในการเดินทางครั้งนี้รถยนต์ส่วนตัว ร้อยละ 37.25 จำแนกตามระยะเวลาที่มาในครั้งนี้น้อยกว่า 2 วัน ร้อยละ 27.25 การเดินทางของท่านมีค่าใช้จ่าย1,001 - 5,000 บาท ร้อยละ 35.75ส่วนใหญ่มีการจำแนกตามทราบข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดนี้จากสื่อใดอินเตอร์เน็ต/เว็บไซต์/โซเซียลเน็ตเวิร์ค เช่น Facebook, Line, Twitter เป็นต้น ร้อยละ 52.5 สำหรับปัจจัยนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีปัจจัยความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำที่ได้เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ย่านสร้างสรรค์บนฐานทุนวัฒนธรรมแบบวิถีความปกติใหม่ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.31) สำหรับปัจจัยย่อยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย คือ ความตั้งใจกลับมาอีกในอนาคต อยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.43 ) รองลงมาคือ การกลับมาท่องเที่ยวแต่ไปสถานที่ใหม่ อยู่ในระดับปานกลาง ( =4.23) และการกลับมาท่องเที่ยวสถานที่เดิม อยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.21) นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีปัจจัยความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อการแนะนำและการบอกต่อที่ได้เดินทางมาท่องเที่ยวประสบการณ์ย่านสร้างสรรค์บนฐานทุนวัฒนธรรมแบบวิถีความปกติใหม่ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.37) สำหรับปัจจัยย่อยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย คือ การแนะนำกับเพื่อน/คนรู้จัก อยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.49) รองลงมาคือ การแนะนำกับครอบครัวอยู่ในระดับปานกลาง ( =4.18) และนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีปัจจัยความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อความภักดีที่ได้เดินทางมาท่องเที่ยวที่ได้เดินทางมาท่องเที่ยวประสบการณ์ย่านสร้างสรรค์บนฐานทุนวัฒนธรรมแบบวิถีความปกติใหม่ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.13) สำหรับปัจจัยย่อยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย คือ มีความภูมิใจในการบอกเล่าประสบการณ์ที่ดี อยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.24) รองลงมาคือ มีความประทับใจในการเดินทางมาท่องเที่ยว อยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.20) และมีความภักดีต่อการเดินทางมาท่องเที่ยว อยู่ในระดับมาก ( =3.97) รวมทั้งปัจจัยผลักด้านแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ย่านสร้างสรรค์บนฐานทุนวัฒนธรรมแบบวิถีความปกติใหม่ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ โดยรวมอยู่ในระดับมาก ( =3.52) สำหรับปัจจัยย่อยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย 3 ลำดับ คือ ต้องการได้รับประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่าง อยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.52 ) รองลงมาคือ ต้องการเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ เพิ่มพูนความรู้หรือศึกษาวัฒนธรรม อยู่ในระดับมาก ( =4.14) ถัดมาคือ ต้องการหาความสุขทางใจ เช่น การทำบุญ เป็นต้น อยู่ในระดับปานกลาง ( =3.57) และแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวจังหวัดมหาสารคาม ที่มีระดับความคิดเห็นน้อยที่สุด คือ ต้องการหาความบันเทิง/ผ่อนคลาย อยู่ในระดับปานกลาง ( =2.88) คำสำคัญ : นวัตกรรมการตลาดการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ย่านสร้างสรรค์ ฐานทุนวัฒนธรรม

คำสำคัญ