การใช้เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์สินค้าหัตถกรรมพื้นบ้าน กรณีศึกษา หัตถกรรมมีดพร้านาป้อ ต.ควนปริง อ.เมือง จังหวัดตรัง

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ของงานวิจัยมุ่งศึกษาระบบและปัจจัยทางการตลาด และแนวทางการจัดการระบบการตลาดของผลิตภัณฑ์มีดพร้า รวมถึงเสริมสร้างการรวมตัวของชาวบ้านนาป้อ ตำบลควนปริง อำเภอเมือง ในจังหวัดตรังให้เป็นกลุ่มสหกรณ์ เพื่อพัฒนาเป็นสินค้าชุมชน และประชาสัมพันธ์ผลผลิตของหัตถกรรมพื้นบ้านให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางมากยิ่งขึ้น โดยการวิจัยนี้ได้เล็งเห็นถึงหัตถกรรมพื้นบ้านของมีดพร้านาป้อ (OTOP) ที่ผ่านการผลิตและการบรรจุ ตลอดจนการตลาดที่ค่อนข้างจะแพร่หลาย เพื่อจะทำให้กลุ่มมีขนาดใหญ่ สร้างกลุ่มสินค้าชุมชนที่มีคุณภาพรวมถึงทำการประชาสัมพันธ์ ยังคงต้องมีหน่วยงานที่มีความรู้ให้การดูแลและพัฒนาอย่างจริงจัง เพื่อก่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดแก่ผู้ประกอบการ ผู้ใช้แรงงาน และประชาชนในพื้นที่ รวมถึงผู้บริโภคสินค้า จากการศึกษาได้วิเคาระห์ข้อมูลดั้งเดิมและประมวลผลแนวคิดความเหมาะสมในการพัฒนาระบบในรูปแบบของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของสินค้าหัตถกรรมพื้นบ้านของมีดพร้านาป้อ ผลการวิจัยพบว่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (Ecommerce) ทำให้รายได้ของกลุ่มได้รับมากขึ้นคิดเป็น 18.52 เปอร์เซ็นต์ และมีการประชาสัมพันธ์สินค้าได้อย่างกว้างขวางทั่วโลกถึงกลุ่มลูกค้าและผู้สนใจได้มากยิ่งขึ้น ในการพัฒนาดังกล่าวจึงสามารถพัฒนาชีวิตของกลุ่มหัตถกรรมพื้นบ้านของมีดพร้านาป้อได้อย่างยั้งยืน

คำสำคัญ