การยกระดับสินค้าและผลงานด้านศิลปะในเชิงพาณิชย์ของศิลปินในกลุ่มจังหวัดล้านนา

บทคัดย่อ

แผนการวิจัยเรื่อง การยกระดับสินค้าและผลงานด้านศิลปะในเชิงพาณิชย์ของศิลปินในกลุ่มจังหวัดล้านนา มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสินค้าและผลงานด้านศิลปะเชิงพาณิชของกลุ่มศิลปินล้านนา 2) เพื่อศึกษากระบวนการยกระดับสินค้าและผลงานด้านศิลปะในเชิงพาณิชย์ของศิลปินในกลุ่มจังหวัดล้านนา 3) เพื่อยกระดับสินค้าและผลงานด้านศิลปะในเชิงพาณิชย์ของศิลปินในกลุ่มจังหวัดล้านนาให้ได้มาตรฐาน ผู้วิจัยได้เก็บรวบรวมข้อมูลการศึกษาเป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ทั้งวิจัยในเชิงคุณภาพ (Qualitative) และ เชิงปฏิบัติการ (Action Research) กำหนดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลงานด้านศิลปะของศิลปินการยกระดับสินค้าและผลงานด้านศิลปะในเชิงพาณิชย์ของศิลปินในกลุ่มจังหวัดล้านนา จากเอกสาร หนังสือ บทความ สัมภาษณ์ และงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง กลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ได้แก่ 1) ศิลปินในจังหวัดเชียงราย ลำพูน แพร่ และจังหวัดน่าน จังหวัดละ 5 คน รวม 20 รูป/คน 2) ผู้ประกอบการของศูนย์จำหน่ายสินค้าของศิลปินล้านนาจังหวัดเชียงราย ลำพูน แพร่ และจังหวัดน่าน จังหวัดละ 5 คน รวม 20 รูป/คน 3) หน่วยงานราชการที่เกี่ยวข้องกับการจัดการส่งเสริมการผลิตสินค้าในด้านศิลปะเชิงพาณิชย์จังหวัดละ 5 คนรวม 20 รูป/คน รวมจำนวนทั้งสิ้น 60 รูป/คน ผลการวิจัยพบว่า1) สินค้าและผลงานด้านศิลปะเชิงพาณิชย์ของกลุ่มศิลปินล้านนา เป็นผลงานทางด้านศิลปะที่สามารถสร้างรายได้ให้กับศิลปินล้านนา ซึ่งอาณาจักรล้านนามีความเจริญในยุคสมัยนั้นเป็นอย่างมาก มีวัฒนธรรมเป็นของตน คือมี อักษรเป็นของตน มีภาษาพูดเป็นของตน มีจารีตเป็นของตน และอื่น ๆ ล้วนแล้วก่อเกิดจากรากเหง้าเดียวกับอาณาจักรอื่น ๆ เป็นฐานทำให้เกิดการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะ ซึ่งมีผลงานที่สร้างสรรค์ของกลุ่มศิลปิน คือ พระพุทธรูปไม้เมืองน่าน เครื่องเงินจังหวัดน่าน ผ้าหม้อฮ่อมจังหวัดแพร่ เครื่องปั้นดินเผาลายเวียงกาหลง การผลิตตุงแลโคมจังหวัดลำพูน โดยภาพรวมของสินค้าและผลงานด้านศิลปะเชิงพาณิชย์ของกลุ่มศิลปินล้านนา สามารถแยกประเด็นของความเป็นผลงานด้านศิลปะเชิงพาณิชย์คือ 1) ด้านคุณค่าของผลงานศิลปะ 2) ด้านอัตลักษณ์ และ3) ด้านการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะ2) กระบวนการยกระดับสินค้าและผลงานด้านศิลปะในเชิงพาณิชย์ของศิลปินในกลุ่มจังหวัดล้านนา พบว่า กระบวนการยกระดับสินค้าและผลงานด้านศิลปะในเชิงพาณิชย์ของศิลปินในกลุ่มจังหวัดล้านนามีการพัฒนาเป็นระบบและมีกลยุทธ์ที่ก่อให้เกิดผลิตภัณฑ์ในเชิงพาณิชย์ ด้วยเทคนิควิธีที่เหมาะสม ให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์ในการสำรวจ งบประมาณ ระยะเวลา และความรู้ความเข้าใจในเทคนิคแบ่งออกเป็น 7 ประเภท คือ 1) ผลิตภัณฑ์ที่เกิดจากการขยายสายการผลิต 2) การสร้างแนวคิดใหม่ในผลิตภัณฑ์เดิม 3) ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เดิมแต่ปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่ 4) ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกิดจากการปรับปรุงสูตรที่มีอยู่แล้ว 5) ผลิตภัณฑ์ใหม่ในบรรจุภัณฑ์ใหม่ 6) ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม และ 7) ผลิตภัณฑ์ที่เกิดจากความคิดสร้างสรรค์ สู่กระบวนการสร้างสรรค์งานศิลปะที่เกิดจากการรับรู้ และชื่นชมในธรรมชาติและ สภาพแวดล้อมรอบตัว ประสบการณ์ ได้ปฏิบัติด้วยตนเอง บ่อยครั้งจนสั่งสมเป็นประสบการณ์และความชำนาญและจินตนาการ คือ การคิดสร้างภาพในจิตใจก่อนที่จะสร้างสรรค์ออกมาเป็นผลงานศิลปะ เพื่อนวัตกรรม (Innovation) เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ของกิจการที่เพิ่งนำออกจำหน่ายเป็นครั้งแรก หรืออาจดัดแปลงปรับปรุง จากผลิตภัณฑ์ที่เคยจำหน่ายอยู่เดิม สู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่มีเหตุผลและความสำคัญตามวัตถุประสงค์ ที่ตั้งไว้ ส่วนกลุ่มของเครื่องมือทางการตลาด ได้แก่ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัด จำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด3) การยกระดับและการสร้างมูลค่าเพิ่มของสินค้าและผลงานด้านศิลปะในเชิงพาณิชย์ของศิลปินในกลุ่มจังหวัดล้านนา พบว่า การจัดการส่งเสริม การพัฒนาสินค้าของศิลปินสู่แนวทางการยกระดับสินค้า ภาคีเครือข่ายด้านต่าง ๆ สนับสนุนให้เกิดการยกระดับสินค้า การเพิ่มมูลค่าด้วยความคิดสร้างสวรรค์ การผลิตสร้างสรรค์ให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากล โดยช่างผู้มีความละเอียดอ่อนมีรูปแบบและเอกลักษณ์ ส่งผลต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการสร้างมูลค่าเพิ่มของสินค้าและงานด้านศิลปะ ปัจจัยสำคัญของการดำเนินธุรกิจคือ ผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมายของธุรกิจที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ประเภทงานศิลปะ และเป็นไปได้หลายกลุ่ม จึงได้มาซึ่ง ๗ ประเด็น ได้แก่ ๑) ภาพลักษณ์ที่สามารถสร้างมูลค่าให้กับผลงาน ๒) การสร้างสรรค์การผลิตสินค้าในด้านศิลปะเชิงพาณิชย์ ๓) การพัฒนาผลิตภัณฑ์และสร้างมูลค่าเพิ่มของสินค้า ๔) การบริหารทางการตลาดในการยกระดับ ๕) การสร้างเครือข่ายของผลงานด้านศิลปะ ๖) การส่งเสริมในการช่วยยกระดับและสร้างมูลค่าของผลงานด้านศิลปะ และ๗) การอนุรักษ์ศิลปะภูมิปัญญาท้องถิ่น เป็นปัจจัยความสำเร็จของการจำหน่ายสินค้าและผลงานด้านศิลปะในเชิงพาณิชย์ของศิลปินในกลุ่มจังหวัดล้านนา

คำสำคัญ