กลยุทธ์การสร้างมูลค่าและคุณค่าเพิ่มของการท่องเที่ยวโดยชุมชนเมืองของไทยเพื่อรองรับการรวมกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์บริบทและแนวโน้มการท่องเที่ยวโดยชุมชนเมือง ศึกษา พฤติกรรมนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวโดยชุมชนเมืองในกลุ่มประเทศประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ศึกษา นโยบายและการเตรียมความพร้อมในการสร้างมูลค่าและคุณค่าเพิ่มแก่การท่องเที่ยวโดยชุมชนเมืองของ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องของไทยในปัจจุบัน และเสนอกลยทธุ ์การสร้างมูลค่าและคุณค่าเพิ่มของการท่องเที่ยว โดยชุมชนเมืองของไทยเพื่อรองรับการรวมกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ซึ่งใช้การวิจัยแบบผสานวิธีทั้ง การวิจัยเชิงคุณภาพและการวิจัยเชิงปริมาณ โดยการสัมภาษณ์ผู้นําแหล่งท่องเที่ยวในเขตชุมชนเมือง ภาครัฐและภาคเอกชนที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวโดยชุมชนเมืองในกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน การ เก็บแบบสอบถามนักท่องเที่ยวจากประเทศในกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน และการประชุมเพื่อ ประเมินกลยุทธ์การสร้างมูลค่าและคุณค่าเพิ่มฯ ร่วมกับผู้นําแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนเมือง ภาครัฐและ ภาคเอกชนที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวโดยชุมชนเมืองของไทย ผลการศึกษา พบว่า การท่องเที่ยวโดยชุมชนเมืองในกลุ่มประเทศประชาคมเศรษฐกิจ อาเซียนเกิดขึ้นบนฐานทรัพยากรและภูมิปัญญาชุมชนของแต่ละเมือง ซึ่งปัจจุบันการท่องเที่ยวโดยชุมชน เมืองได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง แต่จํานวนนักท่องเที่ยวไม่มากนัก แต่มีแนวโน้มจะ ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวมากขึ้น นักท่องเที่ยวที่มาจากประเทศสมาชิกกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจ อาเซียนส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31-40 ปีสถานภาพสมรส เป็นลูกจ้างภาคเอกชน มีรายได้ 30,001-40,000 บาท/เดือน จบการศึกษาในระดับปริญญาตรีนิยมการเดินทางท่องเที่ยวกับกลุ่มเพื่อน โดยมีผู้ร่วมเดินทาง 1-3 คน ใช้บริการรถโดยสารประจําทาง นิยมเดินทางท่องเที่ยวในวันหยุดนักขัตฤกษ์ เลือกพักที่โรงแรม เคยท่องเที่ยวในชุมชนเมืองในรอบปีที่ผ่านมาแล้ว 1-2 ครั้ง ค้นหาข้อมูลจาก อินเทอร์เน็ต และชื่นชอบการท่องเที่ยวเชิงโบราณสถาน ตัดสินใจท่องเที่ยวในชุมชนเมืองเพราะต้องการ ท่องเที่ยว/พักผ่อน โดยใช้จ่ายต่ํากว่า 7,001 บาท/ครั้ง และใช้จ่ายเป็นค่าอาหารมากที่สุด รวมทั้งวางแผน จะกลับมาท่องเที่ยวในชุมชนเมืองซ้ําอีกในอนาคต ภาครัฐทั้งส่วนกลางและส่วนท้องถิ่นของไทยไม่มีนโยบายในการสร้างมูลค่าและคุณค่าเพิ่ม แก่การท่องเที่ยวโดยชุมชนเมืองโดยตรง แต่แฝงอยู่ในประเด็นการท่องเที่ยวทั่วไป เศรษฐกิจ ภูมิปัญญา สังคม คุณภาพชีวิตและโครงสร้างพื้นฐาน ในขณะที่ภาคเอกชน และชุมชนมีการกล่าวถึงนโยบายการสร้าง มูลค่าและคุณค่าเพิ่มของการท่องเที่ยวโดยชุมชนเมือง แต่ยังไม่มีนโยบายด้านนี้ที่ชัดเจน ประเทศไทยเตรียมความพร้อมในการสร้างมูลค่าและคุณค่าเพิ่มแก่การท่องเที่ยวโดยชุมชน เมืองอย่างต่อเนื่อง แต่ยังไม่เห็นผลในทางปฏิบัติที่เป็นรูปธรรมมากนัก ในขณะที่การดําเนินงานด้านการ ท่องเที่ยวโดยชุมชนเมืองของไทยยังประสบปัญหาและอุปสรรค ทั้งด้านเจ้าบ้านในการจัดการฐาน ทรัพยากรการท่องเที่ยว ผู้มาเยือนในการจัดการการตลาดการท่องเที่ยว กลไกการขับเคลื่อนการท่องเที่ยว และคุณภาพการบริการการท่องเที่ยว จึงกําหนดกลยุทธ์การสร้างมูลค่าและคุณค่าเพิ่มฯ โดยแบ่งเป็น 3 ระยะ ได้แก่ก่อนการเยี่ยมเยือนของนักท่องเที่ยว 11 กลยุทธ์ระหว่างการเยี่ยมเยือนของนักท่องเที่ยว 12 กลยุทธ์และภายหลังการเยี่ยมเยือนของนักท่องเที่ยว 5 กลยุทธ์นอกจากนี้ยังได้เสนอโครงการเพื่อ ส่งเสริมให้กลยุทธ์ดังกล่าวบรรลุผลไว้ 29 โครงการ