โครงการศึกษาแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศที่เดินทางซ้ำ
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
Segmentation - ในการศึกษาครั้งนี้ ที่ปรึกษาจำแนกกลุ่มตัวอย่างเป้าหมายเป็น 4 กลุ่มด้วยกัน โดยใช้ตัวแปร 2 ตัวแปร คือ - จังหวัดกลักที่ท่องเที่ยวเปรียบเทียบระหว่างครั้งนี้กับครั้งก่อนหน้านี้ - กิจกรรมหลักที่ทำเปรียบเทียบระหว่างครั้งนี้กับครั้งก่อนหน้านี้ - จากการใช้ตัวแปรดังกล่าว สามารถทำให้จัดกลุ่มได้ดังนี้ - Old Habit (1) : กลุ่มที่เที่ยวจังหวัดเดิมแต่ทำกิจกรรมเดิม - Location Fanatic (2) : กลุ่มที่ท่องเที่ยวจังหวัดเดิมแต่ทำกิจกรรมใหม่ - Activity Compulsive (3) : กลุ่มที่เที่ยวจังหวัดใหม่แต่ทำกิจกรรมเดิม - True Explorer (4) : กลุ่มที่เที่ยวจังหวัดใหม่และทำกิจกรรมใหม่ Push and pull factors - สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจหรือมีผลกระทบต่อความตั้งใจท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว สามารถแบ่งได้เป็นสองประเภท คือ ปัจจัยภายนอก (External Factor) และปัจจัยภายใน (Internal factor) - ปัจจัยภายนอก หรือที่เรียกว่าปัจจัยดึงดูด (pull factor) เป็นสภาพเงื่อนไขที่ทำให้สถานที่ท่องเที่ยวนั้นๆ มีความน่าสนใจและดึงดูดใจนักท่องเที่ยวได้ - ปัจจัยภายใน หรือที่เรียกว่าปัจัยผลักดัน (Push factor) เป็นสภาพเงื่อนไขที่เกิดจากความต้องการส่วนบุคคล (Personal needs) หรือจากตัวผู้เดินทางเองที่กระตุ้นให้เกิดอุปสงค์การเดินทาง ซึ่งในการท่องเที่ยวซ้ำ สามารถอธิบายได้ว่าตัวกระตุ้นความต้องการการท่องเที่ยวซ้ำของนักทอ่งเที่ยวคือ ความพึงพอใจ (Satisfaction) และประสบการณ์/ความประทับใจในการท่องเที่ยวครั้งล่าสุดนั่นเอง ซึ่งหมายความว่า การที่จะเข้าใจถึงความตั้งใจท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวจำเป็นต้งอเริ่มจากการทำสรวจปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว